O agronegócio é um dos setores mais importantes da economia brasileira, sendo um dos principais responsáveis pelo abastecimento global de alimentos. No entanto, a imagem do setor enfrenta desafios tanto no Brasil quanto no exterior, muitas vezes sendo associado a questões como desmatamento e emissões de gases de efeito estufa. Para discutir como melhorar essa percepção e aproveitar a visibilidade da COP 30, o Planeta Campo Talks recebeu Ricardo Nicodemos, especialista em marketing e presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA).
A Importância de uma Comunicação Unificada para o Agro
Ricardo Nicodemos destacou que um dos principais problemas na construção da imagem do agronegócio é a falta de uma comunicação estruturada e unificada. Segundo ele, muitas cadeias produtivas realizam trabalhos positivos, mas de forma fragmentada, sem um alinhamento que fortaleça a narrativa do setor.
“O setor precisa conquistar sua soberania quando se trata de narrativa. Ele chegou aonde chegou, se tornou um dos grandes líderes mundiais, mas renegou a comunicação. Se não contarmos nossa história, outros contarão da maneira que acharem mais conveniente”, afirmou Nicodemos.
A pesquisa Percepções sobre o Agro – O Que Pensa o Brasileiro, apoiada pela ABMRA, revelou um dado preocupante: 51% dos brasileiros desfavoráveis ao agronegócio têm entre 15 e 29 anos. Esse público, que no futuro ocupará cargos de liderança, precisa ser impactado por uma comunicação clara e transparente sobre os avanços e a sustentabilidade do setor.
Oportunidade Histórica: O Papel da COP 30
A COP 30, que acontecerá em Belém do Pará, é uma chance única para o Brasil mostrar ao mundo o avanço do seu agronegócio em sustentabilidade. Nicodemos lembra que o conceito da COP surgiu no Brasil, na ECO 92, mas o país nunca se posicionou como deveria no cenário global.
“O Brasil sempre participou das conferências climáticas, mas nunca assumiu o protagonismo que deveria. Agora, temos uma grande oportunidade de contar nossa história com dados e fatos, destacando nossas inovações sustentáveis e boas práticas no campo”, destacou.
O Brasil preserva mais de 60% do seu território com vegetação nativa e possui um dos códigos florestais mais rigorosos do mundo. Apesar disso, a imagem do país no exterior nem sempre reflete essa realidade. Para reverter esse cenário, Nicodemos enfatiza que é fundamental desenvolver uma estratégia de comunicação eficaz, que seja capaz de transmitir a verdadeira história do agronegócio brasileiro.
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Como Melhorar a Credibilidade Internacional do Agro?
Para reverter a percepção negativa sobre o setor, Nicodemos propõe uma série de estratégias:
- Criar uma narrativa unificada: Os diversos segmentos do agro precisam se unir para transmitir uma mensagem coesa e alinhada.
- Divulgar dados e histórias reais: Mostrar como os produtores rurais têm adotado práticas sustentáveis e a evolução tecnológica do setor.
- Fortalecer a presença na mídia e redes sociais: O setor precisa comunicar de forma eficaz, utilizando linguagens adequadas para diferentes públicos, especialmente os mais jovens.
- Promover o turismo rural: A pesquisa da ABMRA mostrou que pessoas que têm experiência direta com o campo tendem a ter uma visão mais positiva do setor.
Canal Rural na COP 30: Uma Iniciativa para Contar a Verdade sobre o Agro
O Canal Rural estará presente durante todos os 11 dias da COP 30, com cobertura especial e iniciativas que visam fortalecer a imagem do agronegócio brasileiro. Além disso, o Fórum Planeta Campo 2025 será realizado diretamente de Belém, proporcionando um espaço de discussão sobre sustentabilidade, inovação e comunicação no setor agropecuário.
Nicodemos reforçou a importância dessas iniciativas e colocou a ABMRA à disposição para apoiar o fortalecimento da comunicação do agro.
“O Canal Rural tem um papel fundamental como a voz do setor. Se vocês não contarem essa história, ninguém contará. Estamos juntos nessa jornada para comunicar a verdade do agro”, concluiu.
A COP 30 é um momento único para o Brasil mostrar ao mundo seu compromisso com a sustentabilidade e a segurança alimentar. Com estratégias de comunicação bem estruturadas, o país pode reverter a imagem negativa e consolidar sua posição como líder global em produção agropecuária responsável.
